🤔 微信生态分析
透过微信官方文档可以了解到微信的产品组合（product porfolio）有如下十种：
| 产品 | 说明 |
|---|---|
| 小程序 | 如果把微信看做 Mobile OS，那么小程序就是 App，核心优势是：可以在微信内被便捷地获取和传播 |
| 小游戏 | 同「小程序」 |
| 小商店 | 在微信内部玩电商，流量变现的手段之一 |
| 公众号 | 分为订阅号和服务号，粉丝质量高，适合做内容营销 |
| 智能对话 | Chatbot, 简单、快速地搭建智能对话机器人（智能客服）,并接入公众号、小程序等，为业务赋能，降本增效。 |
| 开放平台 | Open Platform，ISV 生态 |
| 企业微信 | 私域营销工具 |
| 微信支付 | 支付工具 |
| 小视频 | 对标抖音，视频号小店 |
| 腾讯小微 | 语音交互 |
国民级 APP 本身所拥有的巨大流量，再加上如此丰富的产品组合，我们几乎可以
从 Marketing Strategy 的角度来看，无论是传统的 4Ps of Marketing Mix：
还是 AIDA 模型：
以及 Marketing 4.0 引入的 the 5A customer Path：
微信生态产品几乎都能
Mapping the customer path throughout the five A’s
接下来我以不同的业务形态来分析一下如何 leverage 微信生态做生意。
自媒体
自媒体的产品是内容。
内容的类型有知识、新闻、测评、讲故事，等等，非常多。
售卖内容是它的商业本质，优秀的内容品质（content quality）和高效的营销手段（marketing strategy and tactics）是这门生意成立的必要条件。
优秀的内容需要有如下特点：
- 可信度高 credible
- 可分享 shareable
- 有用或有趣 useful or fun
- 激发兴趣 interesting
- 相关性 relevant
- 差异性 different
- 符合品牌形象 on brand
内容的形式也是多种多样：
- website articles
- news
- case studies
- blogs
- video
- mobile apps
- mobile content
- testimonials
- e-books
- infographics
- images
- online presentation
- annual reports
- research papers
- podcast
如果用内容营销（content marketing）来 frame 这盘生意，那么小程序、小游戏、小视频以及公众号都是一种分发渠道（distribution channel）。
其所对应的内容格式（content format）如下：
| Distribution Channel | Content Format |
|---|---|
| 小程序 | mobile apps |
| 小游戏 | mobile apps |
| 小视频 | video |
| 公众号 | website articles news blogs inforgraphics |
不同 format 的 content 可以组合在一起，增加内容的交互性，促进 customer engagement，提升 customer loyalty。
那么如何变现呢？无非就是自媒体变现的几个手段：
- 广告
- 打赏
- 付费阅读
- 年费 => 知识星球
- 带货
商家服务
最高效的可能就属营销工具。